이모티콘 제안은 몇 번 떨어지는 게 보통일까?

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캐릭터 하나를 잘 만들어 두면 이모티콘 외에도 굿즈, SNS 콘텐츠, 브랜드 캐릭터 외주로 활동 범위를 넓힐 수 있습니다. 수업에서는 캐릭터 설정표와 다양한 …

미승인이 흔한 이유는 경쟁 구조에 있습니다

이모티콘 플랫폼에는 누구나 제안할 수 있습니다. 진입 장벽이 낮은 만큼 제안 수가 많고, 그중 상품으로 출시되는 것은 일부입니다. 심사에서는 그림 실력만 보는 것이 아니라, 이미 비슷한 캐릭터가 많은지, 대화에서 실제로 쓰일 만한지, 출시했을 때 사용자가 고를 이유가 있는지를 함께 판단합니다.

그래서 그림을 잘 그리는 사람도 미승인을 자주 겪습니다. 예쁜 캐릭터인데 대화 속 쓰임새가 약하거나, 콘셉트가 이미 많이 나온 유형과 겹치면 통과하기 어렵습니다. 반대로 그림이 단순해도 콘셉트가 분명하고 표현이 대화 상황에 잘 맞으면 승인되는 경우가 있습니다. 미승인은 실력이 없다는 판정이 아니라, 이번 제안이 지금 시장에 맞지 않았다는 뜻에 가깝습니다. 같은 시안이라도 비슷한 콘셉트가 몰린 시기에 내면 더 불리할 수 있습니다.

또 미승인 결과만으로는 정확한 이유를 알기 어려운 경우가 많습니다. 그래서 스스로 원인을 추정하고 가설을 세우는 과정이 꼭 필요합니다.

떨어진 뒤 가장 먼저 점검할 세 가지

같은 제안을 조금만 고쳐 다시 내는 것은 효과가 적습니다. 미승인 결과를 받았다면 먼저 다음 세 가지를 차례로 점검해 보세요.

1. 콘셉트: 한 문장으로 '어떤 캐릭터가 어떤 상황에서 쓰는 이모티콘'인지 설명되는가
2. 쓰임새: 각 컷이 실제 대화에서 답장으로 쓰일 만한 표현인가
3. 차별점: 비슷한 캐릭터가 이미 많을 때, 이 캐릭터를 고를 이유가 보이는가

이 세 가지 중 하나라도 흐릿하다면 그림을 다듬기보다 기획을 다시 세우는 것이 먼저입니다. 특히 콘셉트를 한 문장으로 말하지 못한다면, 심사하는 사람도 이 이모티콘이 누구를 위한 것인지 파악하기 어렵습니다.

기획이 괜찮아 보인다면 그다음에 표현의 완성도를 봅니다. 작은 화면에서 표정이 또렷하게 읽히는지, 컷마다 감정이 겹치지 않고 골고루 퍼져 있는지, 문구가 그림을 반복 설명하지 않는지 확인하세요. 휴대폰 대화창 크기로 줄여서 보면 큰 화면에서는 안 보이던 문제가 바로 드러납니다. 비슷한 표정이 두세 컷씩 이어진다면 그중 하나를 전혀 다른 감정으로 바꾸는 것만으로도 세트의 쓰임새가 넓어집니다.

다시 제안할 때는 무엇을 바꿨는지 분명해야 합니다

재제안은 크게 두 방향이 있습니다. 같은 캐릭터를 유지하면서 콘셉트와 표현을 바꾸는 방법, 그리고 아예 새 캐릭터로 다시 시작하는 방법입니다. 캐릭터 자체는 매력적인데 표현이 평범했다면 앞의 방법이 맞고, 캐릭터가 기존 인기 캐릭터와 너무 비슷했다면 뒤의 방법이 맞습니다.

어떤 방향이든 이번에 바꾸는 요소를 하나로 좁혀 보세요. 콘셉트, 대상 사용자, 표정 연출, 문구 스타일 가운데 무엇을 바꿨는지 기록해 두면 다음 결과를 보고 어떤 변화가 통했는지 비교할 수 있습니다. 여러 요소를 한꺼번에 바꾸면 승인이 되든 안 되든 이유를 알 수 없습니다.

제안 기록표를 만드는 것도 좋습니다. 제안 날짜, 캐릭터, 콘셉트 문장, 바꾼 점, 결과를 한 줄씩 적어 두면 몇 번의 시도만으로도 내 약점이 어디에 몰려 있는지 보입니다.

여러 캐릭터를 번갈아 제안하는 전략

한 캐릭터만 붙잡고 결과를 기다리면 시간이 오래 걸리고 지치기 쉽습니다. 그래서 여러 캐릭터를 준비해 두고 번갈아 제안하는 작가가 많습니다. 한 캐릭터의 결과를 기다리는 동안 다른 캐릭터의 기획과 시안을 진행하면 작업 흐름이 끊기지 않습니다.

다만 캐릭터 수를 늘리는 것만이 답은 아닙니다. 대충 만든 시안 여러 개보다 기획이 탄탄한 시안 하나가 낫습니다. 준비 중인 캐릭터마다 대상 사용자와 쓰임새를 다르게 잡아 두면, 한쪽이 미승인되어도 다른 쪽에서 실마리를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 하나는 친구 사이의 장난스러운 대화용, 하나는 직장에서 쓰기 좋은 정중한 답장용으로 나누는 식입니다. 이렇게 하면 어떤 사용자층에서 내 그림이 더 잘 받아들여지는지도 함께 알 수 있습니다.

미승인이 반복될 때 마음을 지키는 법

• 결과를 기다리는 동안에도 다음 작업을 이어 가는 일정 만들기
• 미승인 시안은 버리지 말고 SNS나 다른 플랫폼에서 반응 확인하기
• 다른 사람의 출시 이모티콘을 분석하며 내 시안과 비교하기
• 주변 사람에게 실제로 대화에서 써 보게 하고 반응 듣기

미승인된 캐릭터도 쓸모가 없어지는 것은 아닙니다. SNS 캐릭터로 키워 반응을 쌓거나, 다른 메신저 플랫폼이나 굿즈 작업에 활용하는 경우도 있습니다. 플랫폼마다 심사 기준과 사용자층이 달라, 한 곳에서 맞지 않았던 캐릭터가 다른 곳에서는 반응을 얻기도 합니다. 다만 다른 플랫폼에 낼 때는 각 플랫폼의 규정과 권리 조건을 따로 확인해야 합니다.

횟수보다 각 시도에서 배운 것을 세어 보세요

몇 번 떨어졌는지보다 중요한 것은 시도할 때마다 기획이 조금씩 선명해지고 있는가입니다. 기록표를 돌아봤을 때 콘셉트 문장이 점점 구체적으로 바뀌고 있다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다. 반대로 같은 이유로 계속 떨어지는 것 같다면 혼자 고치기보다 다른 사람의 눈을 빌릴 때입니다. 미승인 시안을 들고 어디부터 고쳐야 할지 막막하다면, SBS아카데미게임학원 이모티콘 과정 상담에서 기존 시안을 함께 보며 다음 제안의 방향을 정해 드립니다.

자주 묻는 질문

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